Koszulka polo marki Polo

Wbrew Waszemu przekonaniu nie będziemy snuli historii o guzikach pod szyją jednej z najpopularniejszych męskich koszulek. Ten artykuł nie powie wam nic więcej poza tym, kim jest Ralph Lauren.

W Polsce, już można powiedzieć, że jego nazwisko staje się marką szpanerską. Nawet bardziej w wydaniu męskim niż damskim. A może po prostu charakterystyczny znaczek z figurką jeźdźca wyposażonego w kij do gry w polo widać lepiej na męskich koszulach i koszulkach niż na sukienkach czy bluzkach ? Jedno jest pewne: mnóstwo ologowanych ubrań i dodatków pojawiło się w Peek&Cloppenburgu, a na Allegro po wpisaniu hasła Ralph Lauren wyskakuje ponad 50 stron w kategorii odzież, obuwie, dodatki. To zabawne, bo koszulki polo wzięły swoją nazwę właśnie od snobistycznej gry w piłkę na koniach, wyjątkowo nudnej, jeśli ktoś sam nie bierze udziału. Lauren całkiem niezależnie obdarzył tą nazwą swoją drugą linię. I wyszło polo marki Polo. Skąd pomysł na takie logo ?

Elitarna gra angielskich dżentelmenów dla chłopca z Bronksu, z biednej rodziny żydowskich emigrantów z Rosji była symbolem wszystkiego, co arystokratyczne. Lauren, a właściwie Ralph Lifschitz, wyczuł gusty podobnych sobie Amerykanów, którzy pragnęli elegancji europejskiej klasy wyższej. I postanowił im to dać.

Tajemnica sukcesu Lauren stało się połączenie dwóch stylów: amerykańskiego sportowego z wdzięcznie konserwatywnym „New England”. Kraty, paski, tweedy, kwiatowe wzory liberty zmiękczyły funkcjonalizm made in USA. Lauren zrozumiał bardzo wcześnie że moda nie polega na tym, by za wszelką cenę się chcieć wyróżniać. Teraz trzeba wyglądać podobnie jak wszyscy. Lauren pierwszy raz zetknął się ze stylem życia klasy wyższej, gdy był kelnerem na obozie letnim dla młodzieży z bogatych rodzin. Wtedy postanowił zostać milionerem. nie umiał szyć ani rysować. Miał jednak pomysł, jak obudzić snobizm ludzi niezamożnych. Pierwsze krawaty, które sprzedawał w Bloomingdale’u, kosztowały 15 dolarów, dwa razy więcej niż inne. Ale nazywały się Polo by Ralph Lauren. To odwołanie do elitarnego sportu wystarczyło, żeby przekonać Amerykanów. W szykownej i melancholijnej nonszalancji Ralpha Laurena znaleźli odwołanie do korzeni desenie a la rysunki Indian Nawaho, frędzle i skóry skradzione kowbojom, tweed i styl „New England”, wymieszane z nowoczesnymi elementami glamour.

Lauren zawsze podkreśla, że nie tworzy ubrań, ale sny. Za prawo do używania w swoim logo flagi amerykańskiej zapłacił 13 milionów dolarów, a 10 przekazał na odnowienie pierwszej siedemnastowiecznej flagi przechowywanej w amerykańskim muzeum Smithsonian Institution.

Do Polski ubrania Laurena dotarły z pewnym opóźnieniem,  bo teraz w Stanach to marka popularna. A koszulki polo wychodzą naprzeciw potrzebie elegancji nowej polskiej klasy średniej. Jest w nich umiarkowanie, dystans do najnowszych tendencji.