Helena Rubinstein - pionierka kosmetyki

Helena Rubinstein mawiała, że liczy się głównie blask. Prawdopodobnie była pierwszą w historii, założycielką salonu piękności, a także pierwszą, która dostrzegła, że reklama jest dźwignią handlu. To w jej salonie po raz pierwszy przeprowadzono złuszczanie naskórka oraz relaksujący masaż wibratorem…

Zanim Helena - Polka żydowskiego pochodzenia stała się potentatką branży kosmetycznej, urodziła się i żyła w Krakowie, gdzie jej i rodzinie nie wiodło się najlepiej. Cała rodzina mieszkała w jednej izbie, w kamienicy przy ulicy Szerokiej.

W 1902 roku, podejmuje decyzję i wyjeżdża do Australii do wuja. Nie przypada jednak jej do gustu pejzaż ogromnych pastwisk, specyficzny klimat i doskwierające upały. Rozpoczyna pracę w sklepie u wuja, jednocześnie opiekuje się jego potomstwem. Na tle innych, rdzennych mieszkanek prowincji, żon farmerów, bardzo się wyróżnia. Już wówczas zdaje sobie sprawę, że wystawianie cery na słońce, jest dla niej bardzo szkodliwe. Nie rusza się więc nigdzie bez ochrony w postaci parasolki czy kapelusza. Regularnie używa także kremu, który dostała od matki. Zresztą jak się okaże po latach, jako pierwsza opracuje i wyprodukuje krem ochronny z filtrem.

Helena dzięki ochronie przed słońcem i kremowi, wygląda nieporównywalnie lepiej niż kobiety z miasteczka. Jej gładka i mleczna cera przyciąga wzrok innych niewiast, które także chcą wypróbować jej sposób na idealną skórę. Helena prosi więc matkę, by ta przysłała jeszcze trochę słoiczków specyfiku… Szybko zdaje sobie sprawę, że jako jedyna posiada coś, na co jest popyt.

Po trzech latach postanawia wyjechać do Melbourne, gdzie po następnych trzech latach handluje już swoim kremem oraz zakłada pierwszy salon piękności. Niedługo potem, powstają filie w największych miastach, a zamówienia na krem, który już się nazywa 'Valaze', spływają z całej Australii. Mówiła, że krem sprowadza z Polski, ale wiadomo, że sama już zaczęła go produkować w Melbourne, własnoręcznie naklejała etykietki na słoiczki i wypełniała je tak pożądanym specyfikiem.

Helena Rubinstein wiedziała co jest potrzebne dla jej firmy i dużych obrotów. Efektywnie wykorzystała możliwości, jakie niosła ze sobą reklama. Australijska gwiazda - Nellie Stewart, użyczyła swojego nazwiska do reklamy kremu. Co ciekawe, tylko po ukazaniu się artykułu na temat salonu Heleny w jednej z gazet w Sydney, sprzedaż kremu wzrosła o 15 tys. zamówień.

Po latach, jej firma, obsadzona krewnymi, nazywana będzie mafią z Polski… Do pracy w swojej firmie, ściąga początkowo siostrę i kuzynkę, potem inne siostry, kuzynów, kuzynki, siostrzeńców i siostrzenice… Z czasem także asortyment produktów powiększa się, zaczyna produkować nie tylko kremy do różnego rodzaju cer, ale również powstały toniki, śmietanki i mleczka. Będąc w Europie Helena uczy się anatomii skóry.

Docenia także ważną rolę kreowania dobrego wizerunku. Tytuluje się „naukowcem od urody”, twierdzi również, że mieszkając w Krakowie studiowała medycynę, ale musiała po jakimś czasie zrezygnować, ponieważ mdlała na widok krwi. Oczywiście jej biografka, odkryje pewien szczegół, jakim był fakt, że w ówczesnych czasach Helena nie mogła studiować nauk medycznych, ponieważ przyjmowano wówczas wyłącznie mężczyzn.

Dbanie o urodę w czasach powiktoriańskich, nie było wśród kobiet zbyt popularne, bardzo często kobiety podjeżdżały pod salon i wchodziły do niego tylnimi drzwiami, tak wstydliwą była wówczas sprawa dbania o urodę. Wiadomość o rewelacyjnym działaniu kosmetyków na urodę, sprawiła, że do salonu ciągnęło tysiące kobiet. W niedługim czasie stałymi klientkami salonu, były bogate i sławne kobiety. Interes Heleny Rubinstein szedł pełną parą. Jako pierwsza produkuje także róż do policzków, w którym jak głosi plotka publicznie pojawia się żona ówczesnego premiera.

W 1909 roku, w Paryżu powstaje "Maison de Beauté", gdzie oprócz zabiegów na ciało i twarz, takie jak hydromasaże czy elektroliza, oferowano także masaż waginy wibratorem… zalecany zresztą przez lekarzy jako złoty środek na histerię kobiecą. Jej biografka jest niemal pewna, że był to popularny sposób na urozmaicenie masaży.

Po wybuchu wojny w Europie płynie do Nowego Yorku, gdzie jak się potem okaże na nowo osiągnie sukces. Podbije tamtejszy rynek, a Ameryka stanie się dla niej istną kopalnią złota. Są to jednak czasy purytańskie, w których malowanie ust jest wielkim grzechem. Po dziesięciu latach oferuje już pełny zestaw do makijażu i dzielnie konkuruje z Elizabeth Arden, która od kilku lat owocnie sprzedaje swoje kremy. Rubinstein mówiła o niej „ ta Druga”, o ona sama stała się „Polską Mafią” dla Arden. Przez długi czas efektywnie ze sobą konkurowały, gdy jedna wyprodukowała szminkę, wiadome było, że za jakiś czas druga, odwdzięczy się wypuszczeniem na rynek podobnego lub jeszcze lepszego produktu.

Smykałka do biznesu Madame, jak ją nazywano, była wprost nie do przecenienia, nawet piękne suknie wliczała sobie w koszty pracy i uważała je za ubrania robocze, dostając za nie zwrot z urzędu podatkowego.

To dzięki niej mamy wodoodporne tusze do rzęs, które po raz pierwszy prezentuje w roku 1939, jakiś czas przed tym wydarzeniem, wynalazła również spiralkę do rzęs. Kiedy po wojnie zastaje londyńskie i paryskie siedziby totalnie zniszczone, nie ubolewa zbyt długo, tylko bierze się ostro do pracy. Na owoce nie trzeba długo czekać, bowiem już po trzech latach, wypuszcza na rynek Jedwabny puder, który w krótkim czasie staje się hitem w świecie urody. Powstaje także pierwszy krem ujędrniający oraz krem z witaminami.

Starość jej w niczym nie przeszkadza, mawia, że: - „Nie ma znaczenia, jak bardzo się trzęsą kobiecie ręce, zawsze może umalować oczy” Pracuje do ostatnich dni życia, mając już przeszło dziewięćdziesiąt lat nadal zajmuje się zarządzaniem firmy. Umiera w czasie pracy na skutek wylewu.

Helena Rubinstein - pionierka kosmetyki

Szwaja podbija kobiecie serca!